这个十一，县城又赢了

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荒芜义呈报

（ID：youyisi_cn)

作家：屈博洋

剪辑：陈燕妮

又一年“史上最火十一”，擂主的身份从2023年滚动到了2024年。

经文化和旅游部数据中心测算，国庆节沐日7天，寰球国内出游7.65亿东谈主次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内搭客出游总破耗7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

在这个颠倒于每10东谈主中就有卓绝5东谈主出游的十一假期，“小城”成了其中必弗成少的环节词。

到小城去，到县城去

小城，是本年十一旅游增长的最大赢家。

七天长假，东谈主们时常欢快选拔饱胀远的方针地或者景点密度大的方针地，放在2024年的语境下，很可能要么是因为影视剧《我的阿勒泰》爆红的新疆，要么是因为游戏《黑听说：悟空》而走红的山西和甘肃。

（图/《我的阿勒泰》）

它们都有一个共同的特征——小城。途牛数据自满，本年十一热度增长权贵的前十名方针地皆是三线及以下城市的“小城”。比如山西的忻州、大同，新疆的阿勒泰，甘肃的张掖、酒泉以及贵州的黔南、安顺等，它们大多集合在四五线城市。

淌若细探到县域旅游，字据携程的数据，增速最高的10个县域方针地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州皆河、韶关仁化，同比增速均卓绝4倍。

到小城去、到县城去，一方面源自文化IP的影响力，从此前的山东淄博、甘肃天水再到现今的新疆阿勒泰和山西大同、临汾，那儿网红去那儿向来是旅游的经典模式。

在本年十一时刻，因为《黑听说：悟空》而爆红的“小西天”景区就披露了“东谈主从众”的景象，该景区位于唯有9.1万东谈主口的山西省临汾市隰县。濒临无数挤入的搭客因为大排长龙而激勉的不悦心计，隰县公安局值班副局长的一句话“想骂，到我这儿骂两句，照单全收”，上了热搜。

另一方面，躲避东谈主流、用廉价获得高质的“反向旅游”亦然选拔小城、县城的环节。去哪儿大数据盘算推算院盘算推算员蔡木子合计，去县城反向旅游成为了越来越多东谈主的选拔，尤其是一二线城市成为其主要客源。

这背后还有一组数据，同程旅行数据自满，本年十一假期，国内各大热点县域方针地货仓预订增速卓绝大盘，其中，预订热度同比涨幅卓绝50%的县和县级市就有近百个。

（图/pixabay）

在县域货仓中，尤其火爆的是高星货仓，去哪儿数据自满，高星货仓预订增幅同比增长五成。

随着流量走，或者逆着东谈主群走，是小城旅游爆发的奥秘。

小城的契机，不在一次性流量

小城或县城的火爆，并不是什么崭新事。本年五一假期的出游数据中，它们就依然有不俗的发扬。字据携程《2024五一假期旅行回归》，旅游订单同比增速上，县域市集高于三四线城市，三四线城市高于一二线城市。

这意味着城越小，线级越低，就越可能有眩惑力，增速高达36%的第一梯队是“十大县域方针地”。

联系词比起爆火，东谈主们更情切的是它们能火多久。

本年十一的数据揭示了一个桀黠的事实：从五一到十一，爆红的小城们正在阅历洗牌。

（图/pixabay）

字据携程的数据，本年五一时刻最火县城顺次是安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山和平潭，联系词十一时刻最火县城则顺次为大理、都江堰、安吉、弥勒、阳朔、婺源、九寨沟、喀什市、桐庐、青州。短短五个月间，就有近一半的城市散失在了榜单上。

在劲旅集团独创东谈主、中国社科院旅游盘算推算中心特约盘算推算员魏长仁看来，总体看小城的旅游资源毕竟有限，资源天资多数相比一般，一般热渡过了之后，短期内很难再眩惑更大的客流量。客流会被新的且莫得去过的热点方针地所眩惑，酿成新的热点方针地。

除了靠闻明度眩惑远距离的搭客慕名而至除外，在魏长仁看来，小城的主导客群还所以左近自驾客群为主，因此不停眩惑左近一两百公里范围内的住户疏通旅游至关进军，这就需要小城们不停打磨新家具、新技俩、新玩法，同期晋升旅游寰球服务水平。

中国旅游盘算推算院副盘算推算员韩元军合计，小城的崛起离不开三个硬件，其一是旅游资源的“唯独性”，其二是交通的便利性，其三则是眩惑搭客的主打元素。这三者相反相成，搭配在一齐材干为小城铺就康庄大路。

联系词再看最近爆火的小城们，举例临汾的隰县，不管是其“小西天”景区本人的历史文化底蕴如故其借助《黑听说：悟空》的IP热度激勉的关注，它都具备不落俗套的眩惑力，联系词在交通上却可能令东谈主怒视而视。字据12306的道路图，从北京到隰县，需先乘坐高铁，再转乘K字头列车，加上同城换乘的时刻，最短也需要10小时以上。

（图/《我的阿勒泰》）

因此，与其接住一次性的流量，不如更多想考怎样眩惑更方便抵达的左近搭客常来常往。

出门旅游的小城东谈主越来越多了

在旅游上，搭客们大城赢利小城花，那么小城赢利去哪花？

本年不仅是史上最火十一，更进军的是旅行的东谈主均滥用也完毕高涨。字据文化和旅游部数据，旧年十一时刻，日东谈主均滥用为114.02元，而本年十一的日东谈主均滥用为130.87元，不仅相较旧年有大幅晋升，比2019年的118.69元也有权贵加多。

旅行滥用的加多上，间隔忽略的即是小城住户的消忙绿。

在去哪儿平台上，本年国庆时刻，600余个三线及以下城市和县城住户初度购买了机票，较旧年国庆新增11个县及县级市。常住地在三线及以下市县住户初度购买机票量较2023年同期增长卓绝五成，初度购买放洋机票量增长卓绝七成。

其实小城住户不仅国内出游的消忙绿在加多，在出境游的增长上也跑赢了大城市住户。去哪儿数据自满，常住地在三线及以下城市住户出境游订单量较旧年增长近3倍，增幅远超其他城市。

选拔搭乘航班，虽然有客不雅因素，比如航班航路增多以及外乡换乘方便等等。去哪儿数据自满，增幅排前哨的小城中，如安徽阜阳、广东揭阳和山东临沂，都各稀有十条航路的加多，这无疑给当地住户加多了出游的选项。同期，如河南许昌的住户可在许昌候机楼办理郑州新郑国外机场的值机与托运手续，广教师客至柳州机场怒放了机场专线，这些都在外乡换乘上有了更大的上风。

（图/pixabay）

不外，更进军的是小城住户的“滥用崛起”。在魏长仁看来，近几年的经济冉冉复苏以及房地产市集低迷，不管是服务如故房贷，对大城市的住户的影响更大，因此小城住户服务相对更判辨、房贷压力相对更小，经济景色对住户滥用影响不大，因此才有了“滥用崛起”的知足。

字据去哪儿的统计，最爱放洋旅行的小城住户起首地里，前十名中有六成都是广东和江苏小城，属于经济发展经过较高、住户收入较高的省份。

此外，还有旅游意愿的因素参与其中，在韩元军看来，更多的可主宰收入，更多旅行活命款式的融入，小城住户在旅行上意愿更热烈。何况往常，“向外走”的消忙绿很可能会卓绝大城市住户。

“小城如今碰巧红利期，”韩元军说，“大城市的东谈主欢快去小众城市作念深度探索，小城市的东谈主欢快放洋增长见解。”这不详是往常旅行的大主义。